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泸州老窖战略核心大单品:六年窖头曲强势引领喜宴风潮

时间 :2016-03-07 15:41:46 作者 :郑重 浏览量 :836 打印

2005年,自泸州老窖【六年窖头曲】上市以来,就一直精准定位为喜宴市场用酒,并坚持“喜顺文化”的品牌经营理念,在“一路顺、六六顺”的强力感召下,中国的广大消费者已经衷心喜爱上了这一最受欢迎的喜酒品牌;合纵南北,风靡东西,突破喜酒市场层层包围,历经10年,已脱颖而出,成为全国第一家通过公信权威媒体推荐的消费者优选喜酒品牌。


2015年,在泸州老窖新的领导班子上任后,大刀阔斧,动作频频,措施有力,坚定不移地进行了对企业品牌序列的调整,推动以“国窖1573”、“百年泸州老窖窖龄酒”、“泸州老窖特曲、头曲、二曲”为核心的大单品战略的落地,泸州老窖六年窖头曲成为在此轮品牌调整战略核心大单品,这为一直秉袭喜顺文化、人见人爱、新人挚爱、中国喜宴市场砥柱产品插上了腾飞的翅膀。

中国人的喜庆观念强,而人生中大大小小的喜事源源不断。生日是喜日子、结婚是喜日子、生育是喜日子、及第是喜日子、乔迁是喜日子、开张是喜日子、节庆是喜日子等。每一种喜事,都托载着父老长辈、亲朋好友的期望、祝愿和祈福,而这一切都离不开喜酒的祝福。 

浓香正宗  铸就优选喜酒

2005年,自泸州老窖【六年窖头曲】上市以来,就一直精准定位为喜宴市场用酒,并坚持“喜顺文化”的品牌经营理念,在“一路顺、六六顺”的强力感召下,中国的广大消费者已经衷心喜爱上了这一最受欢迎的喜酒品牌;合纵南北,风靡东西,突破喜酒市场层层包围,历经10年,已脱颖而出,成为全国第一家通过公信权威媒体推荐的消费者优选喜酒品牌。

泸州老窖【六年窖头曲】是泸州老窖族系中的坚持塑造喜顺文化的核心战略品牌,秉承泸州老窖传统风格,选用10年以上窖龄的窖池生产基酒,经国家级酿酒大师精心勾调,并导入老熟工艺,酒体经6年以上恒温洞藏而成。浓香正宗,回味悠长,品质优良。产品具有“口感柔顺醇和,酒体丰满圆润,陈香突出,香味协调”的典型风格。

泸州老窖【六年窖头曲】是近年来泸州老窖下属品牌里发展最迅猛的明星,作为喜酒市场喜顺文化的引导者,深耕喜酒市场,不断关注新人的精神需求。泸州老窖【六年窖头曲】自上市以来其销量年年递增,70%用于庆功、婚宴、寿宴、升学宴、团圆宴及节日庆祝等喜庆活动,优选喜酒的品牌形象逐渐深入人心。

优选喜酒  喜宴首选

泸州老窖【六年窖头曲】早已成为寻常百姓首选,据大数据统计:

超过1600万对新人选择这款独特魅力的产品作为自己的婚宴喜酒;
超过1300万人次选择这款贺喜酒作为宴请祝寿;
超过2000万人次收到了泸州老窖【六年窖头曲】送出的祝福;


随每年结婚的人数逐年递增,将会有更多的结婚新人、寿喜宴请选择这款在人们心中早已打上喜酒烙印的产品。自2014年,泸州老窖【六年窖头曲】在全国开展“2014·我们结婚吧”大型公益活动,在全国400余家民政局开展新婚送祝福活动,把喜庆的祝福、喜酒的醇香带给喜结良缘的新人,仅在两年中就见证了近30万余对新人领证结婚的喜庆时刻。

泸州老窖【六年窖头曲】自推出“民政局送祝福”活动,深受众多年轻群体热捧与好评,在“214情人节、5·20、农历七夕、11·11……”等特殊节日,共计在400余家民政局,开展了上百余次送祝福活动。

强强联合  品质保证

从2010年起,泸州老窖【六年窖头曲】陆续与《南方都市报》、《陕西日报》、《三秦都市报》、《潇湘晨报》、《晨报周刊》、《华商报》、《河南日报》、《河北日报》、《齐鲁晚报》、《重庆晨报》、《燕赵都市报》、《重庆日报》、《楚天都市报》、《辽沈晚报》、《新安晚报》、《大河报》等全国十余家区域主流报纸媒体结为品牌战略价值合作伙伴,成为全国第一家与报纸媒体结为战略价值合作伙伴的白酒品牌,成为众多报媒推荐的喜酒品牌。

2010年:
“河北市场消费者最受欢迎婚宴用酒”
“华西都市报消费者首选喜酒”
“南方都市报年度最佳喜庆用酒”
2011年:
“重庆晨报最受欢迎喜酒品牌”
“大河报最受消费者欢迎婚庆酒品牌”
2012年:
“潇湘晨报市民最喜爱的年货酒水品牌”
2013年:
中国酒业公众大奖评为“年度最受欢迎喜庆酒”
2014年:
“榜样中国 华西盛典”评为“消费者最喜爱的喜酒”
2015年:
泸州老窖【六年窖头曲】荣获第五届明星公民颁奖盛典晚宴唯一指定用酒

泸州老窖股份公司销售公司常务副总经理、博大公司总经理李小刚希望战略合作伙伴能够融入老窖文化,了解并支持老窖的发展规划和战略目标,通过战略合作更好地履行社会责任,更好地服务地方经济建设,促进区域经济协调发展。泸州老窖与全国主流媒体结为战略合作伙伴,既体现出泸州老窖全局性的战略眼光,也是对媒体、企业优势资源进行整合。

泸州老窖商务宴席事业部总经理刘雪松表示:泸州老窖【六年窖头曲】与全国主流媒体战略结盟,是实现“强强联合,顺赢发展”的一种适应新形势需要的有益探索。他希望通过合作媒体对高端和极具消费实力的读者群的深度影响,来挖掘企业宣传、营销等方面的潜力,进一步提升泸州老窖【六年窖头曲】的品牌价值。

创新营销  成就市场

在努力塑造喜酒品牌的同时,泸州老窖【六年窖头曲】更重视消费者的互动与沟通;从2010年起,连续四年开展“赢跑车,路路顺”开盖奖车模为品牌主题的推广活动,市场反响强烈!截止2014年底共计送出价值1688元的法拉利原厂车模23000余个。

2014年6月,“学子星计划”大型品牌公益活动也拉开序幕,依托泸州老窖著名企业优势平台,为学子提供优质、系统、实效的社会实践机会,为泸州老窖【六年窖头曲】树立了良好的社会口碑,广泛培育出品牌未来消费的主流人群。

2014年7月,针对白酒品牌消费市场不断在专业细分市场群体集聚涌现,泸州老窖【六年窖头曲】率先抢抓市场机会,快速组织并策略应对,聚焦专业细分市场,惠及了广大的客户群体,在全国范围内开展1000场异业品鉴会活动,曾取得了单场品鉴活动近百万销售订单的辉煌战绩!

2014年,由新浪发起的中国喜宴用酒网络市场调查43万份问券调查中,53%的消费者投票给了泸州老窖【六年窖头曲】为喜宴用酒,泸州老窖【六年窖头曲】成为跃居市场中的一匹黑马,一举奠定喜酒市场龙头主导品牌地位,成为中国喜宴用酒市场首选喜酒品牌。

战略核心大单品  强势引领喜宴风潮

多年来,国内主流媒体在对消费者喜庆用酒满意度长期监报观察中,获知消费者对泸州老窖六年窖头曲情有独钟,消费者对泸州老窖六年窖头曲的品质、口感、价位和品牌等都有特别好的印象,各大区域市场中泸州老窖六年窖头曲的销量激增,其中至少70%的泸州老窖六年窖头曲用于庆功、婚宴、寿宴及节日庆祝等喜庆活动。

泸州老窖六年窖头曲能成为喜庆用酒的首选品牌,是消费者口碑相传的结果。国内主流媒体推荐泸州老窖六年窖头曲为喜庆首选用酒,与消费者对老窖品牌高度认同是密不可分的。

中国喜,醉天下。泸州老窖战略核心大单品六年窖头曲诚邀合作伙伴,让我们实现双赢的目的,共同见证喜庆时刻。

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