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40.9°绿波二曲,掘金年轻人市场的制胜法宝

时间 :2016-09-29 15:33:42 作者 :江涛 浏览量 :693 打印


给自己贴上了年轻化的标签,泸州老在讨好年轻人这件事上,比之前更卖力了。

为满足新时期消费者对白酒的多元化消费需求,泸州老窖特针对广大中青年群体强力推出战略光瓶产品——泸州老窖绿波二曲。

聚饮最重要的是舒适尽兴,而不是求醉。对年轻人来说尤其如此。

泸州老窖绿波二曲以40.9度为核心诉求,是泸州老窖凭借多年的市场经营和缜密的市场调研为基础,精心研发的新品。绿波二曲完美平衡了目标消费群体急需的“聚饮尽兴、低度舒适、价位亲民”三大痛点,加之多年培育的良好市场口碑,一定能够再次在全国掀起新一轮的“ 绿色风暴”。  

在产品设计上,绿波二曲以光鲜亮丽的翠绿色为主色调,迎合了年轻消费者追求时尚、追求个性化的审美取向,同时瓶身的设计符合人体工学,握感极佳,让越来越挑剔的年轻消费群体感受到产品由外而内的诚意。

在消费人群定位上,绿波二曲聚焦25—35岁之间勇于拼搏的中青年群体为目标消费人群,如城市白领、创业青年等,关注这个群体的生态发展,无论是酒的口感、瓶身设计,还是后续的营销活动,都将紧紧围绕这个的群体的需求,进行量身打造,精准投放,直击人心。

此外,绿波二曲以“舒适是一种态度”品牌诉求,突出了绿波二曲产品亮点,满足目标消费者对舒适、欢快聚饮的饮酒需求,力求实现与消费者的深度共鸣。

另据行业权威机构调研显示,15—20元之间的光瓶酒约有400亿的市场份额,并以近30%的增速迅猛发展,市场发展空间大,增长态势明显;从消费人群来看,以25—35之间的中青年群体逐步发展为白酒消费主流人群,该人群更加追求白酒低度化和舒适性饮酒,40.9度绿波二曲正是处在该主流价格带中,并以口感舒适为独特卖点,充分迎合了目标消费人群的消费需求,加之绿波二曲坐拥泸州老窖强大的资源优势,在市场推广、后台支持和日常营销上,也将共享泸州老窖丰厚强大的资源。将门虎子,左右逢源,绿波二曲必将成为行业新亮点,掀起舒适饮酒新风潮!

总之,谁抓住了年轻人的今天,就抓住了当下的市场。在市场竞争如此激烈的大环境下,绿波二曲的推出,无疑将极大地满足年轻消费群体的市场消费需求。

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