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网酒网:在葡萄酒海外布局战略上,和阿里是一致的

时间 :2016-04-13 11:44:59 作者 :Hugo 浏览量 :1148 打印



4月12日凌晨,阿里巴巴董事局主席马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布,要将每年的9月9日打造为“天猫全球酒水节”。那么问题来了,马云此次造节会对酒类电商有何影响呢?针对此,记者走访了乐视生态旗下网酒网。

“阿里的这一战略棋子,表明了中国葡萄酒市场热度渐起。到2017年,中国葡萄酒市场消费能力将达到28.27亿升,消费总额达到938亿元人民币,增长幅度达102.5%。网酒网全球化的视野,以及布局海外的战略选择,和阿里是一致的。”网酒网营销中心总经理王健表示。

“首先,战略目标和阿里如出一辙:将全球优质原产地葡萄酒带给中国用户,让用户体验到真正好的原产地美酒。但是,在业务方向上会有不同。阿里首站选择意大利,但我们认为,中国的葡萄酒用户在消费习惯、品牌认知、口味选择上,更倾向于法国、澳洲、智利等原产地国家的美酒,而网酒的全球化产业链整合将囊括以上国家。并且,“天猫全球酒水节”本质上是商业行为,作为中国酒行业首家倡导生态型商业模式的品牌,我们还将全球美酒和文化带入中国不断扩大的消费市场,拉近中国用户与葡萄酒的距离。”

记者了解到,乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐日前已正式启动了海外葡萄酒市场考察。以法国为起点,深入德国、英国、美国、智利等产区腹地,探访、调研产业链上游和海外市场。分析人士认为,此次密集访问与3月公布的“酒生活生态世界”战略不无关系。

记者获悉,李锐此行将是生态网酒与海外市场密切相关的战略落地,包括但不限于“海外酒庄产品引进、酒庄购买、葡萄酒基金、啤酒品类扩充、智利干露合作深化”等。

这是网酒网从全球产业链角度构建“酒生活生态”的关键战略部署。

业内人士表示,阿里马云宣布“天猫全球酒水节”计划,全力挥师酒水。可以预见,如果没有线下流量支撑,线上流量又没有BAT后台支持,酒水垂直电商肯定将很难过,甚至很可能全面出局。其实,过去几年酒水垂直电商纷纷倒下,并谋求线上、线下融合的生态型商业模式转型,已经印证了其结局。同样宣称构建酒类生态圈的1919,近日也宣称进军葡萄酒市场,甚至放言要收购美国“万酒网”,布局海外直采。

无论乐视网酒网,抑或1919的海外葡萄酒布局,都需要庞大的资金链支持。并且,生态型商业模式看起来很美,但上游生态资源如何和用户需求相匹配,上游资源如何在开放闭环的生态圈进行价值转化,都是目前亟需解决的问题。

未来3至5年,中国葡萄酒进口商、渠道商等中间环节将层层删减。而葡萄酒行业也将以物流商、仓储、终端服务商,以及像阿里、乐视网酒这样的整合供应链的企业为主。不管是阿里、乐视网酒网、抑或1919,以用户为核心,这才是当前需要考虑的事情,也是未来能撑住局面的关键。

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