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【仁怀酱香酒】一:战地黄花分外香!——记仁怀酱香酒并代“仁怀酱香酒专栏”开栏宣言

时间 :2014-09-22 12:32:21 作者浏览量 :98620 打印


在地图上,她很小!
在神州里,她很远!
在路途上,他很偏!
在社会中,她很陌生!
然而,在白酒世界,她却是一个天下知名的地方、拥有至高无上的荣誉、占有绝对的行业优势、一个真实的产业中心、一个时代的情结……
那就是酒都仁怀和那里的酱香酒!
然而在这一轮行业深度调整的时候,在消费全面低迷的当下,在经营面临生死考验的时刻,在这个光辉灿烂五千年的民族产业遭受空前质疑的关头,酒都仁怀居然也不能幸免,成为受伤害的对象,各种传闻纷至杳来…… 
仁怀,你可还安好?
带着这样的情结与疑问,《酒海观潮》主编于2013年5月开始亲临仁怀,历时14个月,调集本刊“酒都课题专研组”全部人力(酒都课题专研组是由《酒海观潮》杂志与超远策划机构共同在仁怀设立的专门研究、策划、推广仁怀酱香酒的工作组。),对酒都仁怀进行了全方位的考察,与政府、协会、企业、机构等各界进行全面、深入、严肃甚至苛刻的研讨与反思,见证了仁怀酱香的独特魅力以及行业涉及各界在行业面临空前考验时的全套应对,深受鼓舞,特以此记为读者带来综合映像。并将在本刊开辟“仁怀酱香酒”专栏,为行业与社会报道真实的仁怀酱香。
这不是一次宣传!
或者说不应当被视为一次自我标榜或者扬名吹嘘的宣传,虽然我们既定了形式:含本版稿件在内,将以《开栏宣言》、《“绝对”仁怀酱香之得天独厚》、《“绝对”仁怀酱香之和谐共赢》、《“活力”仁怀酱香》、《“希望”仁怀酱香》、《“未来”仁怀酱香》六个专题式的文章形成系列报道,并且覆盖可预见的时间,送达行业各个层面。
这确实不是一次宣传!
因为我们将写的每一个字,都代表了我们的情感、我们的信誉、我们的尊严!
这是一家真正的杂志,一群真正的精英,摈弃了利益与虚荣,从心底流出的旋律——这里是中国白酒永远的、永恒的净土!



数据告诉:仁怀风采依旧



2013年成功举办长三角、珠三角招商引资暨仁怀酱香酒推介活动3场次,招商引资入驻企业累计达102家,到位资金205亿元,同比增长28.1%,其中省外资金125.85亿元,高于历年水平。

2014年上半年实现签约资金152亿元,到位资金130亿元,长三角、珠三角招商分局正式运转,成功发行14亿元城投债。

2014年上半年,仁怀完成地区生产总值186.71亿元,同比增长15.1%;完成规模工业增加值201.6亿元,增长19.6%;完成固定资产投资113.1亿元, 增长47.7亿元,完成44%;实现财政总收入88.6亿元,增长17.2%,完成51.66%;金融机构存款余额404亿元,增长37.5 %;金融机构贷款余额152亿元,增长38.3%。和2013年同期纵向相比,主要经济指标完成情况总体好于去年,呈逐月回升提速态势。地区生产总值回升13.8个百分点,规模工业增加值上升12个百分点,固定资产投资提升6.68个百分点。和全省88个县(区、市)横向相比,总量有优势,速度更突出:今年上半年增比进位综合排第4名,地区生产总值总量排3位,全部工业增加值绝对量排第1位,固定资产投资绝对量排第8位,税收收入总量排第1位,人均财政收入排第7位,金融机构存贷款余额增速排第1位。

从酒业形势看,上半年规模以上白酒产量累计完成17.16万千升、同比增长16.3%,其中茅台酒厂完成3.36万千升、同比增长4.7%,包装量8593千升、同比增长54%;地方酒企完成13.8万千升、同比增长19.6%;规模白酒工业增加值完成200.67亿元、同比增长28%,其中茅台酒厂完成152.1亿元、同比增长19.6 %;地方酒业完成48.57亿元、同比增长18.4%。

从投资额度看,全年计划完成投资301亿元,其中企业投资160 亿元、占总投资额的 53.2%,政府投资141亿元、占占总投资额的46.8 %。上半年企业完成投资74.6亿元、完成计划任务的46.6%,其中茅台集团完成27.8亿元、园区完成22.7亿元(开发区和名酒工业园区);政府完成投资56亿元,完成全年任务的39.7%。

也许,读者很难静心阅读完上述数据,因此,我们于此再次提醒,请一定耐心读完!相信你认真读完后,即使不阅读本文段,你也会得出自己的结论!

我在这等你,等你回头仔细阅读以上数据再往下看!

关于仁怀的传言,在行业坊间巷里实在太多了,结合中国社会经济的时代大背景,各种传闻似乎更有理由。然而,中国酒都确实与众不同。更重要的,是仁怀的真实数据,每一个人都可以真实的触摸到、感觉到,见证到——请到仁怀来,领略在全国建设很低迷的时代里独有的如火如荼、欣欣向荣!

其实,即使你不去仁怀,仁怀也已经来到你身边!那就是由政府助推、领头,企业群体参与的“酱香新时代!”、“酱酒中国行!”

仁怀酱香酒营销开始了



2014年1月10日,仁怀市40多家酒企120多个酱香酒品牌企到重庆招商,仁怀与成渝地区客商签订投资项目13个,签约金额达106亿元;

3月28日,仁怀市54家酒类企业参会参展成都春季糖酒会,展出品牌200多个。仁怀市各大白酒企业每天接待客人逾万人;

4月26日,“仁怀酱香酒——中国行”在河南省会郑州市举行。仁怀市政府领导及来自全国仁怀酱香酒的数十家经销商参加;

5月23日,仁怀36家酒企抱团亮相济南糖酒会;

6月20日,广州琶洲国际会展中心,2014广东国际酒博会隆重开幕,仁怀市共有40多家企业150多个优质酱香酒品牌组成了联合阵营集中参会参展,全方位向广东的客商展示魅力四射的仁怀酱香酒文化与文明;

7月26日,仁怀酱香酒中国行推介会在哈尔滨隆重举行;

……

伊斯兰教先知默罕默德有一句传送世界的名言:“山不走过来,我就走过去!”这句话不但成为了哲学的经典,也成为了指导经营学的真知。

众所周知,酱香,源于仁怀,成于茅台,行业顶端,坚守百年,十年传名,雄踞业界!然而,虽然酱香的传说久远而且恢宏,但即使在仁怀,奖项技术的传到也经历了一个漫长的时代,特别是酿造优质酱香酒的基酒培育更需要时间的积淀。仁怀人本着对酱香酒的天然忠诚与执着,在白酒市场化后,一个一个培育窖池,一斤一斤储藏老酒,一点一点磨砺技术,在十年前,终于完成了被历史与科学断定的“不可复制、不可抑制”!

在仁怀这块天赋神奇的土地上,使酱香生产可以规模化——最直接的证据就是,当年毛主席亲自指导“茅台酒搞它一万吨!”,而即使茅台也是在十年前才完成了酱香万吨庆典,以告慰伟人!

而在仁怀苦心积淀的时候,酱香在中国早已被期盼的亟不可待,消费异常的火热起来。而初具规模的仁怀酒界,充分尊重市场原则,与资本结盟、与市场共舞,通过代理的方式向社会供应酱香白酒。

这就成就了一个时代的奇观:酱香虽然火热天下,但经营者却不是来自仁怀的人士——国台因为天津、北京人走俏;怀庄、国威源自广州、深圳人热销;两湖地区成名的是本地青年才俊;华东世界也是本地商家主力。而各地方包括四川本来以其他香型成就了辉煌资本与规模的企业,也雨后春笋般地推出了酱香产品。

真假如何?相信消费者经营者自知,仁怀人更知道!所以,借行业调整的机遇,仁怀开启了自己的营销推广工程——酱香新时代!酱香中国行!

什么是酱香新时代?什么是酱香中国行?

就是对酱香白酒去伪存真的时代!

就是对酱香见证领略的时代!

就是酱香人自己主导营销的时代!

就是仁怀自己的时代!

就是让高昂的价格阻碍酱香走进百姓家的时代!

就是仁怀白酒企业实力与品牌竞争力的展示,通过酿造工艺、历史文化、品牌发展的展现,将独具健康价值和品牌价值的酱香白酒推向全国,让更多的人体验酱香白酒的文化魅力、品牌魅力和品质魅力的时代!

本篇开先引用的事例仅仅反映了一个侧面,还有更多的变化预示并且助推着仁怀酱香的营销时代:首富级投资人来了、阿里巴巴来了、行业最著名的策划机构来了、所有的专业媒体来了、新的行业协会建设了、各规模企业的营销团队组建了——在这个信息化的时代,仁怀酒业建设自己的营销阵地,似乎没有任何力量可以阻挡。

而每天整车运送的产品,是最坚实的基础,逆势辉煌增长的数据,就是最真实的证据。

行业冬天还没有过去,但仁怀酱香的春天已经真正开始了……

仁怀需要被认知

然而,变化的仁怀依然有没有变化的一面,那就是依然“在地图上,她很小!在神州里,她很远!在路途上,他很偏!在社会中,她很陌生!”

在整个白酒世界里,酱香的份额还仅仅不到10%,仁怀酱香甚至仅仅只有3%,虽然他早已创造了不低于30%的行业利润,但营销,也才刚刚开始启动。

那就让我们相约本刊,敬请关注后续专题:《“绝对”仁怀酱香之得天独厚》、《“绝对”仁怀酱香之和谐共赢》、《“活力”仁怀酱香》、《“希望”仁怀酱香》、《“未来”仁怀酱香》。我们的专家将运用最详实的资料、最严谨的态度、最虔诚的心情为你解开答案,也对前面五个命题,带来最直接最有说服力的证据!

“绝对”仁怀酱香之得天独厚:资源、历史、技术、领导品牌构成仁怀独一无二的竞争力。虽然这是老话题,但我们注意到,很多同行都是简单的资料罗列,报道没有感染力。也融入了太多的个人观点,同时随意发挥,将一个科学的严谨的话题变成了被任意抚慰的故事。本刊将安排最优秀的记者与编辑以精美的笔法、特别的角度、科学的史料为题材,解读仁怀作为酱香发源地的天赋基础,也为中国白酒捍卫一次真正的尊严。

“绝对”仁怀酱香之和谐共赢”:阐述地方人文与白酒产业的辩证关系。仁怀为什么能够高居白酒产业之巅?仅仅有得天独厚的自然资源是不够的。独特的人文文化、创业胸怀、经营特质也是塑造仁怀的决定性因素。换一种说法,这一方的酒好是因为这一方的人好!

本期主题,我们将带来系列仁怀人对白酒艰难、忠诚、永恒捍卫的故事。

“活力”仁怀酱香”:优势品牌群专版。传统早已写进历史,现代经济规则不抚慰苦力!在资本、消费、文明、科技变革时代,仁怀是如何适应的?他们将怎样引领白酒的未来?为什么全国没有任何一个地白酒优势产地能够像仁怀一样:诞生了如此高质量的众多的优势品牌,永远成为投资的热土?为什么新来的投资者在仁怀都能够真实的扎下根基,而不像其他酒业板块一样成为一时的喧嚣然后黯然收场?

本期将由这些内容构成,也成为未来进入仁怀投资的参考蓝本。

“希望”仁怀酱香”:时代决定命运,背景奠定光环,仁怀享有怎样的政策、社会优势?经营环节、消费环节到底对仁怀酱香有一个怎样的评述?到仁怀去,到底该将理由建立在这里现在成为资本汇聚之地,拥有无限机会,还是他确实能够为百年事业提供根基?

我们将调用特有数据库的资料,以苛刻的眼光对仁怀进行审视。

“未来”仁怀酱香:本专栏最后一期主题。作为行业道义担当者与综合服务者,我们以自己的策划之能,并联合国内一流的策划机构,对仁怀酱香进行一次全方位的建议与评判,再一次对行业进行一次增值服务。

也让我们相约仁怀——

这块中国白酒永远的、永恒的净土! 

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